长期以来联合品牌一直是许多公司营销策略的一部分。根据 Visual Objects 的一份报告,71% 的消费者被联合营销活动所吸引。 联合品牌确实可以成为提高忠诚度和影响力的有效工具。 但并非所有公司都能设法找到好的合作伙伴。 结果,合作不仅没有带来积极的结果,而且还带来了严重的声誉和财务后果。 今天,是时候告诉您成功合作伙伴关系的五个主要组成部分了。 深思熟虑后协作才会有效 早在 1998 年,卡夫和星巴克就决定合作,并签订了一份合同至 2014 年。 最初,这个想法似乎很简单。 星巴克生产咖啡,而卡夫则将其分销到杂货店。 然而,协同效应并没有达到预期。 2010年,星巴克认为卡夫在推广和销售咖啡方面做得不够,决定单方面终止协议。 作为补偿,他们不得不向经销商支付 28 亿美元,这种情况也导致星巴克股价下跌。 这个例子告诉我们什么? 合作品牌选择错误,合作伙伴之间约定模糊,导致失败。 以下是您在计划协作时应注意的一些参数,以避免可能的后果并创建真正强大的产品。 观众 不要只是仔细研究合作伙伴的听众,而是至少定义一个单独的部分,这肯定会与您的部分相交。 因此,瑞典家具制造商宜家与青年服装品牌 创始了一个限量的家居用品系列。 品牌针对千禧一代,因此 列比宜家的常规系列更贵,但设计师作品便宜。 例如,一块手表售价 28 美元,而宜家的同类手表售价 15 至 20 美元。 因此,一个新的受众群体已经形成,他们买不起 的设计师产品,但准备以更实惠的价格购买类似的产品。 使命 选择合作伙伴时,请花时间研究他们的使命。 试着了解你们的合作是否会出现不和谐,你们的观点有多少是一致的。

深思熟虑后协作才会有效

同时要注意关键论文。 通常,品牌的使命可以为匹配打开不明显的机会。 这会产生非标准的,因此更具吸引力的合作。 例如,尽管时装业对环境造成了巨大破坏,阿迪达斯还是决定与 Parley 合作,该组织鼓励人类停止使用塑料、清理水体中 厄瓜多尔电话号码表 的垃圾并将废物回收成新材料。 似乎这里出现了一些错误。 但是如果我们看看阿迪达斯的使命我们所有的工作都受到驱动我们的运动热情的启发,让我们改善自己和我们周围的世界”,那么我们就会明白事实上这些品牌有一个共同点基金会——让我们周围的世界变得更美好。 结果,由于联合合作,发布了一系列运动鞋,由海洋垃圾和水煮渔网制成。 为创建该模型,在西非海岸组织了一次为期 110 天的探险,在此期间,参与者捕获了超过 72 公里的偷猎网并回收了 11 个塑料瓶。价值观 将你的价值观与准合作伙伴的价值观进行比较。 选择那些处于相同语义领域的。 例如:专业、自我发展、创业、创新。 协作创意的创意框架应该将这些价值领域结合起来。 这种价值观结合的一个明显例子是 GoPro 和红牛之间的合作。 便携式摄像机制造商 GoPro 为从事体育运动的人拍摄广告:骑自行车的人、赛车手和其他人。 与此同时,能源生产商红牛通过赞助这些学科的比赛来保持其“鼓舞人心”品牌的声誉。 作为 GoPro 和红牛创建的 Stratos 项目的一部分,澳大利亚跳伞运动员从平流层跳下。 它从36,000多米的高度发射,并在飞行中打破了音障。 使用以第一人称视角拍摄了这次跳跃。 跳伞视频已获得超过2300万次观看,并引发热议。 4、品牌特色 当您听说 Levi’s 品牌时,您会有什么联想? 传奇、可靠、实用、时尚。 您是否感受到公司形象如何转变为具有一系列个人素质的真人形象? 这是品牌的本质。 选择潜在合作伙伴时必须考虑到这一点。 为了实现有机合作,重要的是品牌的特征相似或相得益彰。 例如,促永不放弃并朝着目标前进。长期以来,联合品牌一直是许多公司营销策略的一部分。 根据 一份报告,71% 的消费者被联合营销活动所吸引。 联合品牌确实可以成为提高忠诚度和影响力的有效工具。

说话的语气如果你经常

厄瓜多尔电话号码表

命 选择合作伙伴时,请花时间研究他们的使命 试着了解你们的合作是否会出现不和谐,你们的观点有多少是一致的。 同时,不仅要注意关键论文通常,品牌的使命可以为匹配打开不明显的机会。 这会产生非标准的,因此更具吸引力的合作。 例如尽管 smm论坛 时装业对环境造成了巨大破坏,阿迪达斯还是决定与 Parley 合作,该组织鼓励人类停止使用塑料清理 水体中的垃圾并将废物回收成新材料。 似乎这里出现了一些错误。 但是如果我们看看阿迪达斯的使命我们所有的工作都受到驱动我们的运动热情的启发,让我们改善自己和我们周围的世界”,那么我们就会明白事实上这些品牌有一个共同点基金会——让我们周围的世界变得更美好。 结果,由于联合合作,发布了一系列运动鞋,由海洋垃圾和水煮渔网制成。 为创建该模型,在西非海岸组织了一次为期 110 天的探险,在此期间,参与者捕获了超过 72 公里的偷猎网并回收了 11 个塑料瓶。 价值观 将你的价值观与准合作伙伴的价值观进行比较。 选择那些处于相同语义领域的。 例如:专业、自我发展、创业、创新。 协作创意的创意框架应该将这些价值领域结合起来。 这种价值观结合的一个明显例子间的合作。 便携式摄像机制造商 GoPro 为从事体育运动的人拍摄广告:骑自行车的人、赛车手和其他人。 与此同时,能源生产商红牛通过赞助这些学科的比赛来保持其“鼓舞人心”品牌的声誉。 作为利亚跳伞运动员 Felix 平流层跳下。 它米的高度发射,并在飞行中打破了音障。 像机以第一人称视角拍摄了这次跳跃。 跳伞视频已获得超过2300万次观看,并引发热议。 4、品牌特色 当您听说 Levi’s 品牌时,您会有什么联想? 传奇、可靠、实用、时尚。 您是否感受到公司形象如何转变为具有一系列个人素质的真人形象? 这是品牌的本质。 选择潜在合作伙伴时必须考虑到这一点。 为了实现有机合作,重要的是品牌的特征相似或相得益彰。 例如,Alfa-Bank 敦促永不放弃并朝着目标前进。

作者 mijanbokul

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注