再会我叫基里尔·加尔琴科。年以来，我一直从事数字营销工作，并获得了一些从小型初创公司到联邦项目推动网站付费流量的经验。 自年以来 课程的培训师和上下文广告一直在检查多名学生的各种教育和个人项目的家庭作业。 除了的工作项目和家庭作业检查外，有时项目所有者会找我审计他们的项目。 今天，我决定与 的读者分享我在本文中描述的其中一项审计。 吸引注意力的形象 吸引注意力的形象 审计的简要背景和目的：项目所有者联系我是因为他担心在吸引初级患者到诊所优先服务领域方面缺乏积极动力。 也没有消极的动力，这已经很好了。 但是业主聘请了一位专家，投资于广告，支付专家的工作费用，而且诊所没有搬到任何地方（诊所的名称和位置一样，没有透露以保持匿名）。 因此，最初的任务是找出停滞的原因并找到增长点。 报告统计审计我从相反的方向开始，通过调用跟踪与 帐户和 分析系统的集成进行审计。 由于所有者使用 的呼叫跟踪和端到端分析，我注意到我不做广告，更不用说推荐这个系统了。 还有更多有趣的呼叫跟踪系统：功能更强大、更方便、技术更强大。 支持，最后，价格合理。
通过调用集成进行审计
使用设置集成计数器数据正确并传输到 我会在分析 时检查目标转移的正确性。 与 t 的统计数据没有差异。 费用数据传输到完整的。 为了便 伯利兹电话号码表 于比较我们选取 日期间。 来自广告帐户的费用数据 来自广告帐户的费用数据 来自 的费用数据 来自 的费用数据 接下来，我比较了来自 的通话总费用和诚意费用。 这是什么意思？ 在第一次报告中，所有用户的请求将被优先处理，其中一些可以在整个期间再次向诊所申请 2-3-4 次。 第二份报告将仅考虑同一时期内首次联系诊所的用户的独特请求，即 我会看看吸引主要线索的实际成本是多少。 发生的情况如下： 命中率差异：47（所有命中）与 29（主要） 通话成本差异：（所有命中成本）与 1,820（首次命中成本） 中统计一段时间内的所有命中和目标 在 中统计一段时间内的主要命中和目标 在 中统计一段时间内的主要命中和目标 但是通过对 统计数据的详细分析，命中的实际成本可以高得多。
我从相反的方向开始
为什么中的目标不仅针对宏观转化（致电、发送表格、订购回电）进行配置，还针对微观转化（进入联系页面或进入 这些是转化过程中的目标操作，但不是转化本身）。 在计算初始转换的真诚成本时，只应包括宏观转换。 缺乏与 CRM 系统的集成 smm论坛 是该项目在管理、分析和优化上下文广告以及其他渠道和一般营销方面的另一大劣势。 你甚至可以每个月带来一车线索，但如果你不跟踪他们转化为客户的转化率和从入院到诊所的收入，那么就很难谈论所做工作的质量。 报告的审计统计 在 Yandex Metrica 中，首先让我感兴趣的是目标。 即：设定了哪些目标，是否正确收集了统计数据，如何与 CoMagic 交换数据。 为了获得更多数据进行分析，我将比较 7 月 1 日至 7 月 10 日期间整个网站的转化情况。 为了找出收集统计数据的目标，我查看了转换报告，看到了以下带有统计数据的目标：服务，以及订购电话。 此目标捕获网站上的任何提交、任何表单。 其中 6 月份在 Metrica 有 35 个，同期在 CoMagic 有 35 个。独特的呼叫正是您计算呼叫真诚成本所需要的。 但6月Metrica为0，同期CoMagic为32，这是第一次出现较大的转化率差异。 通过小部件拨打电话——目标设置为回调。