圣彼得堡女包和背包品牌。 所有产品均采用真皮手工制作。 它自 年以来一直投放市场。 在合作之初，产品在经销商、市场和我们自己的在线商店中展示。 客户的任务：通过在线商店增加订单数量。 到夏初收入增加 1.5 倍，到夏末增加 2 倍。 吸引新客户到在线商店。 不要超出某个。 目的：吸引观众通过客户的在线商店购买包包和背包。 问题：与客户合作的开始恰逢谷歌、 和 上的广告停止——这是当时在线商店的主要流量来源。 购买力明显下降。 这也是假期，这对我们客户的市场来说是淡季。 客户的主要收入来自市场。 大多数买家绕过经典搜索引擎，直接在大型市场中寻找产品。 与他们竞争是相当困难的，他们的主要优势是能够在一个地方购买商品，节省时间。 案例工作时间：2022年4月-2022年7月工作进度：寻找最优方案和工具客户首次投放上下文广告。 我们从头开始制作广告活动。 首先，我们研究了客户主要竞争对手的定位，形成了自己的。 我们审核了该站点，发现了问题和增长点。 客户很快更正了要点（手机号进入确认码时间很长，网站很慢）。
工作进展寻找最优方案和工具
设立目标，电子商务要找准增长点。 随后，来自电子商务的数据帮助优化了广告活动，确定了流行的手袋和背包型号。 我们用热门模型的创 巴西电话号码表 意替换了创意，这提高了在线活动中广告的点击率。 智能横幅和动态广告中禁用了不受欢迎的包包类别，从而提高了购买转化率。 最初，我们开始测试最热门的广告活动：针对品牌查询的搜索活动； 网站用户的智能横幅； 重定向。 之后，我们将针对类别查询、竞争对手、动态广告的搜索活动和具有自动定位技术的单独搜索活动联系起来。 在合作的第一个月后，我们关闭了带有分类查询的搜索活动 – 高 DRR，将预算重定向到网络活动。 我们使用 3 种显示条件在网络中发起了一项活动：通过关键短语。 靠兴趣。 自动定位。 该活动效果一般，自动定位带来了很多“垃圾”，无法理解哪些兴趣和习惯有效，哪些无效。 5 月中旬，我们将展示条件分为 3 个单独的活动，得到以下结果： 目标成本下降； 销售转化增加； 我们得到的最好的 来自 n。 通过按显示条件划分活动，与使用上述所有条件的活动相比，我们获得了更可靠的性能信息。
种显示条件在网络中发起活动
通过将预算重新分配给兴趣和习惯，我们的业绩翻了一番。 推出按次付费活动：活动向导和产品活动。 我们只宣传包类产品，因为我们发现背包和配饰的转化率很低。 Campaign Wizard 给出了平均结果：可接受的目标价格，ADR 分数在正常范围内。 然而，合作3个月后，我们遇到了一个问题：当前的CPA停止竞拍中标。 正如您在图表中看到的，展示次 smm论坛 数急剧下降。 改进创意、广告文字和提高出价并没有产生明显的效果。 是启动广告活动的便捷工具，但它很难管理。 最好将此类活动与标准文本和图片活动一起运行，它们更加灵活，在我们的案例中带来了更有针对性的行动。 产品活动就像智能横幅一样工作，它们在购物廊和搜索结果中做广告。 任务是比较智能横幅、DSA 活动和产品活动的有效性。 该图清楚地表明，产品活动中的购买成本要低得多。 结果 在工作的头几个月，我们的盈利能力超过了 KPI 的 2 倍，并且这个数字一直保持到 7 月。 在工作的第一个月，在线订单数量就增加了 145%。 合作期间平均DRR低于关键指标15%。 结论 与电子商务项目合作的建议： 在准备启动项目时，设置电子商务 分析产品，与畅销书合作，禁用非转化产品 运行不同类型的活动，分析什么能带来最好的结果 不断测试, 检查假设——你总能找到改进的地方。