多年来第级数据直是在线营销的引擎。 通过它们，营销人员可以跟踪用户在互联网上的行为并制作广告。 公司收到了有关观众行为、偏好和兴趣的信息。 随着 （通用数据保护条例）和 （加州消费者隐私法案）将于 年关闭对三级数据的访问，营销界正在思考隐私时代“一如既往”的营销。 营销人员开始探索一个没有 的世界，并意识到 CDP（客户数据平台）正在成为他们营销武器库中的一个强大工具。以尊重数据保护法规的方式管理、收集和存储客户数据。 如果没有 cookie，新世界会怎样？ 想象一下如果没有 cookie，互联网会发生什么变化。 谷歌主题（以及更多……） Google 决定阻止访问第三方 cookie 的第三部分（在失败的 项目之后）是。 该工具按唯一标识符对用户进行分组：客户端 Web 浏览器访问的 地址。存储有关人们在 Internet 上经常与之交互的三到五个主题的信息。 例如，体育、新闻和宠物。 网站访问这些主题以创建广告，这些广告可能会在用户访问该网站时吸引他们。 例如，宠物产品广告出现在体育用品旁边。 但是，当涉及到定向广告的新想法时，这就是问题的一部分。 在定位的新现实中，营销人员正在讨论和测试其他方法： 上下文广告； 通用标识符； 概率法； 群组定位。
使用通用标识符在开放网络上激活
级数据优先级 由于拒绝第三方 cookie，公司和营销人员必须充分利用第一方数据。 这是公司从客户那里收集并成为唯一“所有者”的信息。 这些数据对营 韩国电话号码表 销人员很有价值，因为它是准确的。 另一个优点是原产地的透明度。 在隐私优先的世界中，来自客户的数据非常重要。 当企业拥有关于客户旅程的完整信息时，它可以毫无问题地规范数据的使用：它选择用户自己开放访问权限的数据。 当营销人员使用一级数据时，他们可以访问大量信息：用户偏好、位置和其他人口统计数据，这些数据加在一起构成了完整的客户档案。 此外，广告是为用户和公司的营销工作而设置的。 第 1 层数据策略支持积极的客户体验和期望，保护个人信息，并为营销人员增加广告机会——从各方面受益。 客户数据平台优势 数据管理平台 (DMP) 和客户数据平台 的创建者已经在为没有 cookie 的世界做准备。 根据 的最新研究，1% 的营销人员准备放弃并转向 CDP。
将选定的受众转移到广告网站
因为 通常使用的第一级数据（我们现在知道，这是在无的未来取得成功的关键）。 DMP 更常处理第三级数据。 CDP 平台解决没有 cookie 的世界问题的 6 种方式数据采集管理 公司通过数十个接触点（客户服务、网站、销售点）收集的千兆字节数据揭 smm论坛 示了消费者的需求和愿望。 但从多个来源收集、管理和分析数据有时会成为一个雷区。 这就是 CDP 发挥作用的地方。 CDP平台能够收集信息，管理来自无关来源的一级客户数据并使其可用。 该平台将信息组织成单一的客户资料，有时称为“黄金记录”。 CDP 以无限数量的格式接收此数据，从文件到与其他平台的集成，甚至是 Web 应用程序像素。 正确的 CDP 将从几乎任何地方提取信息。在单个客户配置文件中设置标识 360 度客户视图（或单一客户资料）是可用用户数据的综合聚合。 此信息可能包括联系人、用户购买、客户在客户旅程中的业务接触点（例如客户服务或商店）进行的交易的详细信息。 客户数据来自不同的来源——这是经过聚合、清理和组合的大量信息。 然后将其存储在只有感兴趣的员工才能访问的安全位置。 但在 cookie 消失后，识别客户并将必要的数据片段归因于他们将变得更加困难。